작고 강한 기업을 위한 마케팅 제언 (I) - 컨셉의 힘 (1) 최근 들어 소규모 의류 쇼핑몰 쪽에서 컨설팅 의뢰가 자주 들어온다. 대체로 , ‘보세 의류''라고 부르는 저가형 비 ( 非 ) 브랜드 상품을 취급하는 곳들이다. 실제로 신규 창업 아이템으로 각광 받는 분야이며 , 이는 랭키닷컴에 등록된 보세 의류 관련 카테고리의 등록 사이트수의 증가세를 보면 , 쉽게 알 수 있다. 컨설팅 시에는 첫번째 묻는 것은 사이트의 컨셉에 대한 질문이다. 이 질문에는 대부분 고개를 갸웃거리며 컨셉이 뭔지에 대해서 되묻는다. “동 업종의 다른 사이트들과의 다른 점이 있다면 무엇이 있을까요 ? ”라고 다시 물으면 그때서야 몇 가지 답변이 나온다. “우리 사이트는 럭셔리 컨셉이에요. ” , “다른 사이트보다 그림이 이쁘고 ..